Hi! If display advertising sounds like something that might be interesting to you, before you start, it’s important to understand what display does well and decide what your goals are. This can not only help you set the right expectations, it can also help you focus and get the biggest benefit for your business. So, what are you hoping to do with display advertising? Get your name out to people who might not know about you? Tell existing customers something new about your business? Bring customers back again and again? You can use display advertising to do all these things, but it helps to decide what makes sense for you and then build your display advertising campaigns around those goals. If you have lots of goals, a single ad or a single campaign can’t do it all. But don’t worry. If you clearly lay out what you want to achieve up front, you can then build out different adverts targeting different people for all the right reasons. A simple way to break down what you want to achieve with display advertising is to think about the different steps of the customer journey as a funnel. The widest part at the top is awareness. Let’s go back to our film podcast example. Before you can turn people into subscribers, they need to know you’re there. Display advertising can help you here, giving you a way to reach a broad target audience. So if building awareness of your business is a goal, you’ll want to target a broad audience and use adverts that make a great first impression. This is a good time to think about what might catch someone’s attention - remember, they’re not actively searching for you when your adverts show up. Is your film podcast the most popular one online? Do you feature exclusive interviews with the best directors? These could be great attention-getters. You can even consider giving film fans a taste of your brilliant content in a rich media video advert. See how setting your goals can help guide you as you build out your display advertising campaigns? OK, let’s keep going. The next stage in the funnel is all about shaping people’s opinions of you, and making sure that they remember you in the future when they want what you’re selling. So if this is one of your goals, you can create new display advertising campaigns that use messaging to reinforce your competitive advantages and really highlight the benefits of whatever product or service you offer. At this point, you might narrow down your audience a bit more to include people who have been to your site before, or maybe people who are really interested in the products and services you offer. Next on the sales “funnel”, is to focus on people who are already considering the solution you’re offering. Here, you might really refine your message, zeroing in on what exactly makes your product or service so great. So for your film podcast, you could talk about how many subscribers you have, or use testimonials from happy customers. Remember, you won’t be targeting everyone with this message...these adverts will be limited to people who you know have been looking into you. The last step in the sales funnel is the purchase. If your ultimate goal is to get people to become paying customers, you need to focus on conversion. For example, you can use adverts with special offers or incentives targeted at people who you know have shown interest in your podcast, but who haven’t become subscribers. Retargeting is especially useful at this point in the funnel. Remember, you want to target people that you know have been researching you online, and get them to consider you and eventually convert. Well, retargeting is a way to accomplish that. It lets you show adverts to people after they visit your website, or do specific things that indicate their interest. Say someone visited your podcast’s website after spotting an ad, looked at some pages, and even made it all the way to the subscription page — but they didn’t quite make the final leap. With retargeting campaigns, you can define these “near misses” as your target audience. Then, you can show this very specific audience adverts to help entice them back to your site. This time, they might visit your site and finish that subscription form. Just like that, you’ve got yourself a new customer! Defining exactly what you want to get out of your display advertising will help you create campaigns that are focused on your different business goals. So whether you want more people to know about your business or you’d like to turn more visitors into paying customers, display advertising can help.

Hai! Jika iklan tampilan terdengar seperti sesuatu yang mungkin menarik bagi Anda, sebelum Anda memulai, penting untuk memahami tampilan mana yang bekerja dengan baik dan memutuskan apa tujuan Anda. Ini tidak hanya membantu Anda menetapkan ekspektasi yang tepat, tetapi juga membantu Anda fokus dan mendapatkan keuntungan terbesar untuk bisnis Anda. Jadi, apa yang ingin Anda lakukan dengan iklan bergambar? Berikan nama Anda kepada orang yang mungkin tidak mengenal Anda? Beri tahu pelanggan yang sudah ada sesuatu yang baru tentang bisnis Anda? Membawa pelanggan kembali lagi dan lagi? Anda dapat menggunakan iklan bergambar untuk melakukan semua hal ini, tetapi ini membantu untuk memutuskan apa yang masuk akal bagi Anda dan kemudian membangun kampanye iklan bergambar Anda di sekitar sasaran tersebut. Jika Anda memiliki banyak sasaran, satu iklan atau satu kampanye tidak dapat melakukan semuanya. Tapi jangan khawatir. Jika Anda menjabarkan dengan jelas apa yang ingin Anda capai di awal, Anda dapat membuat iklan berbeda yang menargetkan orang yang berbeda untuk semua alasan yang benar. Cara sederhana untuk menguraikan apa yang ingin Anda capai dengan iklan bergambar adalah dengan memikirkan langkah-langkah berbeda dari perjalanan pelanggan sebagai corong. Bagian terluas di atas adalah kesadaran. Mari kembali ke contoh podcast film kita. Sebelum Anda dapat mengubah orang menjadi pelanggan, mereka perlu tahu bahwa Anda ada di sana. Iklan bergambar dapat membantu Anda di sini, memberi Anda cara untuk menjangkau audiens target yang luas.Jadi, jika membangun kesadaran akan bisnis Anda adalah sebuah tujuan, Anda tentu ingin menargetkan pemirsa yang luas dan menggunakan iklan yang memberikan kesan pertama yang luar biasa. Ini saat yang tepat untuk memikirkan tentang apa yang mungkin menarik perhatian seseorang - ingat, mereka tidak menelusuri Anda secara aktif saat iklan Anda muncul. Apakah podcast film Anda yang paling populer secara online? Apakah Anda menampilkan wawancara eksklusif dengan sutradara terbaik? Ini bisa menjadi pengambil perhatian yang hebat. Anda bahkan dapat mempertimbangkan untuk memberi penggemar film gambaran tentang konten Anda yang brilian dalam iklan video multimedia. Lihat bagaimana menetapkan sasaran dapat membantu memandu Anda saat Anda membuat kampanye iklan bergambar? Oke, ayo lanjutkan. Tahap corong berikutnya adalah tentang membentuk opini orang-orang tentang Anda, dan memastikan bahwa mereka mengingat Anda di masa mendatang ketika mereka menginginkan apa yang Anda jual. Jadi, jika ini adalah salah satu tujuan Anda, Anda dapat membuat kampanye iklan bergambar baru yang menggunakan pesan untuk memperkuat keunggulan kompetitif Anda dan benar-benar menyoroti manfaat dari produk atau layanan apa pun yang Anda tawarkan. Pada titik ini, Anda mungkin lebih mempersempit audiens untuk menyertakan orang-orang yang pernah ke situs Anda sebelumnya, atau mungkin orang yang benar-benar tertarik dengan produk dan layanan yang Anda tawarkan. Selanjutnya di "corong" penjualan, adalah berfokus pada orang-orang yang sudah mempertimbangkan solusi yang Anda tawarkan.Di sini, Anda mungkin benar-benar memperbaiki pesan Anda, dengan fokus pada apa yang sebenarnya membuat produk atau layanan Anda begitu hebat. Jadi untuk podcast film Anda, Anda dapat berbicara tentang berapa banyak pelanggan yang Anda miliki, atau menggunakan testimonial dari pelanggan yang puas. Ingat, Anda tidak akan menargetkan semua orang dengan pesan ini ... iklan ini akan dibatasi untuk orang yang Anda tahu telah melihat Anda. Langkah terakhir dalam corong penjualan adalah pembelian. Jika tujuan akhir Anda adalah membuat orang menjadi pelanggan yang membayar, Anda perlu fokus pada konversi. Misalnya, Anda dapat menggunakan iklan dengan penawaran khusus atau insentif yang ditargetkan untuk orang yang Anda kenal telah menunjukkan minat pada podcast Anda, tetapi belum menjadi pelanggan. Penargetan ulang sangat berguna pada tahap ini di corong. Ingat, Anda ingin menargetkan orang-orang yang Anda tahu telah meneliti Anda secara online, dan membuat mereka mempertimbangkan Anda dan akhirnya pindah agama. Nah, penargetan ulang adalah cara untuk mencapai itu. Ini memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada orang-orang setelah mereka mengunjungi situs web Anda, atau melakukan hal-hal tertentu yang menunjukkan minat mereka. Katakanlah seseorang mengunjungi situs web podcast Anda setelah melihat iklan, melihat beberapa halaman, dan bahkan berhasil sampai ke halaman langganan - tetapi mereka tidak melakukan lompatan terakhir. Dengan kampanye penargetan ulang, Anda dapat menentukan "nyaris gagal" ini sebagai audiens target Anda.Kemudian, Anda dapat menampilkan iklan audiens yang sangat spesifik ini untuk membantu menarik mereka kembali ke situs Anda. Kali ini, mereka mungkin mengunjungi situs Anda dan menyelesaikan formulir langganan itu. Sama seperti itu, Anda mendapatkan pelanggan baru! Menentukan dengan tepat apa yang ingin Anda hasilkan dari iklan bergambar akan membantu Anda membuat kampanye yang berfokus pada berbagai sasaran bisnis Anda. Jadi, apakah Anda ingin lebih banyak orang mengetahui bisnis Anda atau ingin mengubah lebih banyak pengunjung menjadi pelanggan yang membayar, iklan bergambar dapat membantu.